MTV e la filosofia del “Do Not”: quando la musica anticipava la crisi del digitale
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| MTV: do not socialize |
La campagna, visivamente potente e concettualmente ironica, invitava i giovani a non socializzare online, non condividere, non postare, non taggare. Un paradosso, certo, ma anche una provocazione lucida: MTV, da sempre voce della gioventù, stava mettendo in discussione il nuovo culto della connessione permanente. In un mondo che stava diventando sempre più “social”, MTV suggeriva di tornare a essere asociali – nel senso più liberatorio del termine.
Un’intuizione precoce
A distanza di oltre un decennio, quella campagna appare come un lampo di consapevolezza anticipata. Già allora si intravedevano i rischi della vita online: la dipendenza da notifiche, la costruzione di identità fittizie, la perdita di attenzione, la monetizzazione dei dati personali. MTV non parlava ancora di algoritmi o di sorveglianza digitale, ma il messaggio era chiaro: non tutto ciò che è connesso è sano.
In questo senso, MTV fu precursore di una critica che oggi è diventata mainstream. Oggi sappiamo che poche società private controllano le piattaforme su cui si svolge gran parte della nostra vita sociale, affettiva, professionale. E sappiamo che il prezzo della gratuità è spesso la nostra libertà.
Dopo il Covid: il paradosso della connessione
La pandemia ha amplificato tutto. Durante il lockdown, la connessione digitale è diventata l’unico ponte con il mondo esterno. Scuola, lavoro, relazioni: tutto è passato attraverso uno schermo. Ma proprio in quel periodo si è rivelata anche la fragilità del sistema. L’iperconnessione ha generato isolamento, ansia, burnout. E ha reso evidente che il digitale non può sostituire il corpo, lo sguardo, la presenza.
Oggi, nel post-Covid, molte scuole hanno introdotto il divieto dell’uso dei telefonini anche per scopi didattici. Un segnale forte, che indica la volontà di recuperare uno spazio di attenzione e di relazione autentica. Ma è anche un gesto simbolico: i ragazzi, fuori dall’orario scolastico, tornano comunque a immergersi nel flusso digitale. Perché ormai certi comportamenti sono parte di noi. E il confine tra vita reale e vita online è sempre più sfumato.
Il controllo invisibile
In questo scenario, la riflessione di MTV torna attuale. La Do Not Philosophy non era solo una provocazione estetica, ma un invito a pensare. A disconnettersi, almeno per un momento. A recuperare il diritto al silenzio, alla noia, alla non produttività. A sottrarsi al controllo invisibile di piattaforme che ci profilano, ci influenzano, ci vendono.
Oggi, più che mai, serve una nuova alfabetizzazione digitale. Non solo tecnica, ma etica. Serve insegnare ai ragazzi – e agli adulti – che il digitale è uno strumento, non un habitat. Che la connessione non è sempre relazione. E che il vero atto rivoluzionario, a volte, è dire no.
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